近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。
2023年12月30日，第103届ComicMarket在东京国际展示场Tokyo Big Sight开幕。米哈游原神展台coser和围观拍照的游客。图源：周游/视觉中国
众所周知，中国文化是中华民族自信自强的根基，是展示中国形象、弘扬中国精神的亮丽名片。近年来，随着技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出多种新载体。网文风靡海外——阅文集团走出国门，在“狮城”新加坡举行全球华语IP盛典；网游备受热捧——米哈游热门游戏《原神》，让全世界粉丝爱上中国年；网剧让人痴迷——B站力推“国创”出海，携手海外机构掀起热潮……这些网文、网剧和网游的强势崛起，为中国文化的国际传播提供了新的途径和平台，也为全球观众带来了新鲜而独特的文化体验。《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。这些新兴媒体形式通过创新的表达方式和内容，既拉近了全球用户与中国文化间的距离，也让“中式美学”风靡世界、“国潮国风”愈发浓郁。
以文铸魂，成风化人；科技加持，活力澎湃。文化“新三样”风靡海外、出圈走红，得益于中国元素、传统文化、情感联结的叠加融合，更离不开新一代数字信息技术的赋能添彩。随着移动互联网的普及和数字技术的创新，文化作品更具互动性和沉浸感，通过文化交流、艺术展览、文化节庆等形式，日渐成为承载中国优秀传统文化的“新容器”。它们以东方元素、历史传说、民间故事等为题材，借助人工智能、互联网、云计算等数字媒体技术，具有本土特色、符合现代表达方式、贴合青年文化视角，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁，让文化创新和科技力量实现跨界融合，有力增强了中国文化在全球范围内的影响力。
“新三样”乘风出海，产业发展前景广阔。从“新三样”发展形势来看，当前文化产品虽然在商业模式上可圈可点，但要实现因地制宜的本土化，做大做强在线新经济产业，还需不懈努力、久久为功。一方面，要坚持内容为王、树牢精品意识，在塑造价值认同上多费力气、多下功夫，鼓励创作出更多能够引起情感认同、精神共鸣的中国故事精品，持续放大文化传播的力量、传递有血有肉的中国形象。另一方面，坚持版权优先，在建立网络平台版权库的基础上，引进版权专业人才，利用多种数据统合技术，规范版权录入，树立全方位的版权保护意识，防止盗版侵权等问题干扰文化出海“新三样”。
文化出海“新三样”，中国形象大放异彩。面向未来，期待网文、网剧和网游等产品在守正中创新、在传承中发展，涌现出更多具有国际影响力的华语IP，这是深入挖掘传统文化内涵、实现中国文化产品增值的题中之义，也是在国际舞台上展现可敬可爱可信的中国形象的一条光明之路。（付云）